평범한 대학생지훈은 우연히 집 근처 분식집에서 일하게 되면서 떡볶이에 대한 깊은 관심을 갖게 된다. 어느 날 그는 직접 자신만의 떡볶이 레시피를 개발하기로 결심하고, 맛과 재료에 대한 끊임없는 연구를 시작한다. 그의 목표는 단순한 길거리 음식이 아닌, 전국에서 사랑받는 떡볶이 브랜드를 만드는 것이다.

처음에는 소자본으로 시작해 작은 포장마차를 운영했지만, 지훈은 고객들의 피드백을 귀담아 듣고 계속해서 메뉴와 서비스를 개선해 나갔다. 특유의 매운맛과 독창적인 소스는 빠르게 입소문을 타기 시작했고, 사람들은 그의 떡볶이를 먹기 위해 줄을 서기 시작했다.

그러나 성공의 길이 순탄하지만은 않았다. 대형 프랜차이즈 업체들과의 경쟁, 재료 공급 문제, 그리고 예상치 못한 위기들이 지훈을 시험에 들게 했다. 그는 고비마다 친구들과 가족의 도움을 받으며, 사업가로서 한 단계 성장해 나갔다.

지훈은 더 넓은 시장으로 진출하기 위해 체계적인 경영과 마케팅 전략을 배워가며, 온라인 판매와 프랜차이즈 사업에도 도전한다. 그의 노력은 곧 결실을 맺어, 전국 곳곳에 ‘지훈 떡볶이’ 매장이 생겨났다. 그의 이름은 떡볶이 업계의 신화가 되어갔다.

하지만 성공 뒤에는 항상 새로운 도전이 있었다. 갑작스러운 위생 문제와 내부 배신, 경쟁사의 불공정한 견제 등으로 인해 위기가 찾아왔지만, 지훈은 포기하지 않고 문제를 해결해 나갔다. 그 과정에서 그는 진정한 리더십과 책임감을 배우게 된다.

마침내 지훈은 자신만의 레시피와 브랜드 철학을 지키며, 한국을 대표하는 떡볶이 타이쿤으로 성장한다. 그의 이야기는 작은 시작이 어떻게 큰 성공으로 이어질 수 있는지를 보여주며, 많은 사람들에게 꿈과 희망을 전했다.